De crítico a patrocinador: Havan investe na Copa da Globo

A Havan, empresa do empresário Luciano Hang, fechou uma cota de apoio para a transmissão da Copa do Mundo de 2026 na TV Globo. Depois de anos de críticas públicas à emissora, a marca agora estará presente nos intervalos comerciais e em ações de conteúdo durante o maior evento esportivo do planeta.

O palco é mundial

A Copa de 2026 será disputada nos Estados Unidos, México e Canadá, entre junho e julho. O torneio é considerado a principal vitrine da televisão brasileira em termos de audiência e faturamento publicitário, movimentando cifras bilionárias a cada edição.

Da crítica ao contrato

Luciano Hang construiu parte de sua imagem pública fazendo críticas frequentes à Globo. O patrocínio marca uma mudança de postura prática: agora, a marca da Havan passa a ocupar espaço justamente na programação da emissora que já foi alvo constante de ataques.

Quanto custa aparecer

A Havan adquiriu uma cota de apoio, modalidade que garante inserções comerciais e participação em conteúdos relacionados à transmissão. Os valores de mercado para as cotas da Copa giram na casa das centenas de milhões de reais, reforçando o peso do investimento.

Audiência fala mais alto

A Copa do Mundo costuma reunir as maiores audiências da TV aberta no país. Para marcas de varejo, estar associada ao evento significa visibilidade nacional em escala máxima. No jogo da publicidade, a exposição pode falar mais alto do que antigas divergências.

E agora, qual é o discurso?

O movimento reposiciona a Havan dentro do mercado publicitário e reabre o debate sobre discurso e estratégia comercial. No fim das contas, a Copa segue sendo o terreno onde marcas disputam espaço, independentemente das rusgas do passado.

Este café foi servido com informações da Folha de S.Paulo.